RPRESENTA(;IqO:
NESTE LIVRO， Clemente Nobrega faz esta surpreendente revela~o afirmando que o
marketing - atividade de mGItiplas faces -j~ est~ sofrendo as influ~ncias dessa tend~ncia.
Sua teoria propOe a revis~o dos fundamentos do marketing， considerando o fato de que
os desafios mercadolOgicos propostos na era digital remetem ~ din~mica das rela~，~es
humanas e ~ prOpria evolu~:~o da esp~cie. Para explicar essa mudan(;a， ele criou um novo
conceito: antropomarketing.
Segundo Clemente， o marketing ~ uma atividade que se origina de instintos humanos
ancestrais， e n~o mais poder~ ser praticado sere que se leve em conta o fator que determina
todas as nossas escolhas: a prOpria natureza humana. E esta n~o se altera， a despeito dos
avan~os tecnolOgicos， como ele t~o bem demonstra ao descrever os processos de ado~，~o
de diversas tecnologias ao longo da HistOria. Assim， para compreendermos o que o future
nos reserva， primeiro necessitamos saber como veto se dando a din&mica da ado(;~o de
\"novidades\" desde o nosso passado remoto.
As estrat~gias de marketing que， na vis~o de Clemente， se mostrar~o mais eficazes daqui
para frente ser~o completamente diferentes daquelas a que est&vamos acostumados a
utilizar. T~cnicas de venda， propaganda e criatividade dar~o lugar ao conceito de reputa(;~o.
Assim， o Senac Rio - atrav~s de seu Centre de Administra(;~o e Desenvolvimento Empre-
sarial - tern grande orgulho em apresentar este livro， n~o sO pela import~ncia do tema，
mas principalmente por se tratar de uma nova obra de um dos Gnicos pensadores de ges-
t~o de negOcios genuinamente brasileiro. Antropomarketingcertamente ser~ uma exce-
lente fonte de pesquisa e material de refer6ncia para administradores， estudantes da ~rea
e para todos aqueles interessados em enriquecer sua compreens~o da rela(;~o entre mo-
tiva~:~o humana e negOcios.
Adolpho Femandes
Gerente Corporativo
Centro de Administra~o e Desenvolvimento Empresarial do Senac Rio